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5 estrategias de relaciones públicas para 2021

Por fin ha llegado el 2021. Como la mayoría anticipa un año mejor tanto en la salud como en los negocios, los especialistas en marketing continuarán enfrentando nuevos desafíos provocados por la pandemia.

Sin duda, una serie de tendencias provocadas por el coronavirus continuarán hasta bien entrada la mitad del año, si no más allá. Los profesionales de relaciones públicas deberán mantener la flexibilidad y adaptarse en consecuencia para ayudar a su empleador o sus clientes a alcanzar sus objetivos.

A continuación, presentamos cinco estrategias para contemplar mientras crea su plan de juego de relaciones públicas para el nuevo año.

1. Establezca relaciones sólidas con escritores y editores clave. Los profesionales de relaciones públicas más experimentados entienden el valor de mantener relaciones sólidas con reporteros clave que cubren su industria o la de sus clientes. Esas relaciones tendrán un valor aún mayor a medida que las publicaciones impresas, las estaciones de radio y televisión continúen reduciendo su personal debido a la disminución en el gasto publicitario. Los reporteros y editores siguen en apuros para hacer más con menos y aún así sacar un producto de calidad de manera oportuna. Establecer una relación sólida con un periodista puede convertirlo en un recurso sólido, capaz de ofrecer ideas y noticias valiosas que el escritor puede utilizar para dar forma o mejorar sus historias. Este alto nivel de confianza es ahora más importante que nunca y puede resultar en múltiples artículos y oportunidades que benefician tanto a su cliente como a usted mismo a largo plazo.

2. Concéntrese en los clics y los golpes. Los medios de comunicación están ocupados construyendo audiencias digitales para obtener su parte del pastel cada vez más reducido de ingresos por publicidad. Los reporteros también tienen la tarea de desarrollar noticias que puedan optimizarse en línea y ser leídas por miles. El objetivo es no solo que esas historias se coloquen en el sitio de la publicación, sino que también se recirculen en las redes sociales para aumentar el número de lectores en general. Los profesionales de relaciones públicas deben crear y presentar historias de una manera que refleje ese objetivo. Convertir un comunicado de prensa corriente en algo con más carne y entusiasmo ayudará no solo a publicar la historia, sino también a optimizarla en las redes sociales para un mayor alcance y penetración en el mercado.

3. Escriba para obtener un impacto inmediato. Los profesionales de relaciones públicas deben presentar sus historias donde los aspectos más interesantes estén en la parte superior de la página, no enterrados en el quinto o sexto párrafo. Como se mencionó anteriormente, los reporteros están en apuros de tiempo y tienen poco margen de maniobra para tratar de descifrar un comunicado de prensa confuso, especialmente cuando hay cientos de otros para revisar. Los profesionales de relaciones públicas deben presentar un primer párrafo contundente y luego proporcionar cualquier material de apoyo a continuación. Ese material debe ser fácil de leer e incluso puede dividirse en viñetas para que sea más fácil de digerir.

4. Sepa cómo llegar a la audiencia de su cliente, hoy. La investigación clave sobre los posibles compradores de su cliente es fundamental para generar resultados de primera línea a partir de sus esfuerzos de relaciones públicas. Dirigirse adecuadamente a esos compradores puede hacer o deshacer su campaña. Esto es cierto para cualquier año, pero especialmente en el entorno de trabajo en el hogar impulsado por la pandemia. ¿Los compradores de negocio a negocio siguen leyendo publicaciones de la industria, escuchando podcasts y asistiendo a seminarios web? ¿Se les puede contactar en las redes sociales o su tiempo se centra en otras áreas? Determinar las mejores formas de llegar a ellos le ayudará a mejorar enormemente los resultados.

5. Piense visualmente. Dado que gran parte de los medios ahora se basan en fotos y videos, los profesionales de relaciones públicas deberían pensar en elementos visuales que combinen con cualquier argumento. Un video corto o una serie de fotos interesantes (si es posible) debe acompañar cualquier comunicado de prensa, ya sea impreso o transmitido. Las imágenes son ideales para las redes sociales y digitales, y ayudan a que el argumento de su historia se destaque por encima del resto. Incluso se pueden insertar fotos pequeñas en el comunicado de prensa para despertar el interés de los reporteros y mejorar las oportunidades de cobertura.

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