Brandroll vende café y cuenta historias de pequeños tostadores

El mercado de cafés especiales en línea de Brandroll y los boletines informativos sirven para presentar a los pequeños tostadores atractivos a un público más amplio.

POR J. MARIE CARLAN
REVISTA BARISTA EN LÍNEA

Fotos cortesía de Eric Park

Si pasa mucho tiempo investigando pequeños tostadores de café, es posible que no necesite orientación profesional para encontrar un café fantástico. Sin embargo, si se encuentra demasiado ocupado o demasiado abrumado por la gran cantidad de excelentes opciones disponibles, le alegrará saber que hay un lugar fácil para comenzar.

Brandroll es un mercado en línea que busca presentar al público pequeños tostadores de café de especialidad que de otro modo no podrían descubrir. A través de Brandroll, puede obtener información sobre los tostadores y sus cafés, y comprar bolsas especialmente seleccionadas con descuento directamente a través del sitio web. Tu café será entregado en tu puerta por los mismos tostadores, asegurando la calidad y el cuidado de tus futuras cervezas.

Conoce a Eric Park

El fundador y cazador de café de Brandroll es Eric Park, con sede en Brooklyn, Nueva York. Eric trabajó anteriormente en la industria de la tecnología y, como espíritu emprendedor, soñaba con eventualmente iniciar su propia empresa. Con experiencia en marketing y publicidad, tenía el conjunto de habilidades perfecto para lanzar una marca (rollo).

Eric quería crear un mercado para un producto que fuera accesible, asequible y, sobre todo, repetible. Se preguntó: ¿Qué es un producto que la gente seguirá comprando? Durante su investigación, descubrió que el café que bebía religiosamente también era un producto continuo: los bebedores de café siempre necesitarán renovar su suministro.

Los comienzos de una idea

Antes de Brandroll, Eric no tenía experiencia en café, pero se enteró de que muchas personas que conocía estaban obsesionadas con él. Su negocio comenzó pequeño. Se acercó a los aficionados al café y a los pequeños tostadores de café con una idea: ¿Estarían dispuestos a ofrecer códigos de descuento y promociones si pudiera ofrecerles una plataforma? Los tostadores que conoció estaban entusiasmados con la idea.

Eric comenzó a escribir correos electrónicos a las partes interesadas, describiendo los cafés e incluyendo los descuentos disponibles. Esto se transformó en una gran lista de correo de entusiastas del café. Mientras asistía a eventos de café y se reunía con gente de la industria en los EE. UU., comenzó a comprender por qué la comunidad del café es tan especial. “No sabía que había tanta pasión por el café de especialidad”, confiesa Eric. “La comunidad cafetera es tan abierta y receptiva”.

El boletín de Brandroll

A medida que crecía la lista de correo, Eric y sus lectores se vieron cautivados por las historias que los tostadores tenían para contar. Comenzó un boletín oficial, donde los suscriptores podían descubrir más sobre las personas que tuestan estos cafés. Una vez que los suscriptores alcanzaron los 1000, Eric supo que era hora de dar el paso.

Fue entonces cuando abrió Brandroll Marketplace. Los tostadores destacados han incluido Loveless Coffees, con sede en Brooklyn, Park Pass Coffee de Colorado y No Sleep Roastery de Idaho. Otros tostadores han venido de Nashville, Atlanta y Washington, DC La próxima promoción de productos de Brandroll es con Elm Coffee Roasters de Seattle, que ofrece una variedad etíope.

El concepto único de Brandroll también se ha ampliado para incluir un programa de recomendación y un obsequio mensual de café. La accesibilidad siempre ha sido un enfoque. Eric se dio cuenta de que el precio podría ser un punto conflictivo para los consumidores cuando se trata de cafés especiales; hay un poco de riesgo involucrado. “¿Quieres pagar el precio completo por un tostador del que nunca has oído hablar?” él pide. Es por eso que los cafés en Brandroll tienen una tarifa reducida, lo que incentiva a los recién llegados a dar el paso y descubrir estos increíbles tuestes. Los precios en el mercado varían desde alrededor de $13 a $28.

Mirando hacia el futuro

La misión de Brandroll es destacar a los tostadores convincentes y elevar a las pequeñas empresas. Al momento de escribir este artículo, más de 1800 amantes del café se han inscrito en el boletín de Brandroll, casi el doble de lo que comenzó cuando se lanzó el mercado en noviembre de 2022.

Eric espera que en el futuro pueda educar a más personas sobre los pequeños tostadores, encontrar excelentes socios patrocinadores y contar más historias. “Estoy realmente enfocado en contar las historias de las personas”, dice Eric. “Cada tostador, cada marca tiene una historia que contar. (A través de Brandroll), la gente llega a comprender de qué se tratan realmente estos tostadores.“

SOBRE EL AUTOR

J. Marie Carlan(ella/ellos) es el editor en línea deRevista Barista. Ha sido barista durante más de una década y ha escrito desde que tenía la edad suficiente para sostener un lápiz. Cuando no está detrás de la barra de espresso o trabajando duro con el contenido, puede encontrarla examinando tiendas de discos, coleccionando baratijas, escribiendo poesía e intentando mantener vivas las plantas en su apartamento de Denver. Ocasionalmente actualiza su blog.

La publicación Brandroll vende café y cuenta historias de pequeños tostadores apareció por primera vez en Barista Magazine Online.