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Cómo crear campañas exitosas con creadores de contenido en tres pasos

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Actualmente, el influencer marketing es una de las profesiones más competidas y con mayor impacto para las marcas en cuanto a la generación de campañas.

De acuerdo con Fohr, una plataforma neoyorquina que impulsa el crecimiento de los influencers, hace cinco años, el gasto mundial estimado en campañas con creadores de contenido era de 3.000 millones de dólares. Actualmente, se prevé que está cifra se dispare hasta los 28.000 millones de dólares en 2026. Lo anterior nos deja claro una cosa: el crecimiento de la industria de Creadores de Contenido será una constante en los próximos años. Pero antes de invertir en este tipo de publicidad, es importante saber cuáles son las variables que se deben saber antes de dar el primer paso con un creador de contenido.

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1. Define el éxito que quieres lograr.

El éxito de una campaña no solo habla de establecer números, sino de trazar una estrategia clara que lleve una constante en la amplificación, esto para lograr construir un plan a corto, mediano y largo plazo. Por ello, antes de comenzar a identificar a los creadores de contenido con los que queremos trabajar, es fundamental asegurarse de tener los objetivos definidos.

Angélica Cabrera, Chief Amplification Officer de Band of Insiders, señaló: “es importante buscar hacía donde vamos al momento de querer empezar una activación con talentos, definir el resultado que queremos con esa campaña y tener en claro que actualmente, los creadores de contenido son una herramienta estratégica y necesaria para comunicar ciertas acciones dentro de las marcas”.

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2. Establece los objetivos de la campaña y las métricas clave.

Una vez que se tenga claro hacía dónde va la campaña, es importante establecer cuáles serán las métricas clave.

Se dice en la industria de la publicidad que un consumidor necesita ver un producto entre 6 y 7 veces antes de querer comprar; está referencia puede ser la guía para las métricas que se deben optimizar y en las que deben centrarse, para luego relacionarlas con los objetivos principales de la campaña.

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Métricas clave

  • Awareness: impresiones, audiencia y alcance.
  • Intereses: likes, comentarios y compartidos. 
  • Intención de compra: clics, toques en stickers, etc.
  • Compra: canje de códigos promocionales, ventas de afiliados y resultados.

“Aunque es importante estar pendientes de los resultados de una campaña a nivel cuantitativo, también podemos medir su funcionamiento viendo la reacción positiva o negativa que tienen los consumidores ante las acciones del creador de contenido; a veces un gran comentario puede contar una historia de éxito” comentó Esstefannie Estevez, Head of Influencer Marketing en Band of Insiders.

3. Finalmente, los parámetros de interés adecuados para la marca.

Los cuales buscan establecer los puntos de referencia basados en los consumidores dentro del nicho que se quiere abordar. Es importante tener en claro el rendimiento de la marca en el pasado y en el presente y enfocarse en lo siguiente:

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  • Elección adecuada de los influencers aliados.
  • Tener en cuenta la evaluación comparativa del rendimiento en cada fase de la campaña.

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Jackie Nava dice adiós al boxeo con triunfo sobre Gloria Yancaqueo

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Jackie Nava dice adiós al boxeo con triunfo sobre Gloria Yancaqueo

Tijuana, Baja California.-  En 2001, Jackie Nava le entró al box, más motivada por el ofrecimiento de ir a pelear y conocer Hawaii que por tener una larga trayectoria…21 años después se va con dos campeonatos mundiales en categorías diferentes, 22 peleas de título y como una de las leyendas del pugilismo femenil.

Los aficionados que se dieron cita en el Auditorio Municipal de  Tijuana se le rindieron en su combate de despedida ante la argentina Gloria Yancaqueo. 

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Abdiel Orterga

Los jueces apuntaron 98-92, 97-93 y 97-93 a favor de la tijuanense.

 

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No fue una pelea sencilla, fue zarandeada en en los dos primeros asaltos por una rival ocho años más joven. 

Gran despedida de la boxeadora

La “Princesa Azteca” logró enderezar la pelea con buen boxeo y mucha velocidad.
Deja su récord en 39 triunfos, 16 de ellos por  nocaut, cuatro derrotas y dos empates.

Muchas gracias por haberme apoyado desde inicios, yo sinceramente le doy el gane a Gloria, arriba Tijuana”

declaró tras la pelea.

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Abdiel Ortega

La despedida de Jackie estuvo plagada de grandes invitados, como los miembros del Salón de la Fama del Boxeo Internacional, Julio César Chávez, Erik ‘Terrible’ Morales, así como la campeona mundial Supergallo del CMB, y la peleadora de UFC, Yasmín Jauregui.

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Loto Gaming sorprende y escala a la cima de la tabla de Retadores Norte después de una jornada de ensueño

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Loto Gaming sorprende y escala a la cima de la tabla de Retadores Norte después de una jornada de ensueño

En un abrir y cerrar de ojos, 6 semanas de Retadores Norte Clausura 2022 que organiza LVP México ya son historia. Si bien todos los equipos pelearon hasta el último asesinato para aprovechar el multiplicador de puntos por 3 en esta semana, Loto Gaming fue quien en verdad lo supo aprovechar al conseguir 257 en un sólo día y así, escalar a la parte alta de la tabla.

Cuando un equipo se mantiene en un gran nivel de forma constante, los Booyah terminan sobrando. Así fue la jornada de la escuadra colombiana de Loto, quienes si bien no lograron alcanzar una victoria, la gran cantidad de eliminaciones conseguidas, más terminar en buena posición en prácticamente todos los mapas les permitió escalar de la séptima a la tercera posición de la clasificación general.

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Quienes también saben de consistencia son Stamina Kings y LosZens. Ambas escuadras no fueron el mejor equipo del día, sin embargo, eso no fue impedimento para seguir siendo los líderes del torneo. Del lado de Stamina, fueron la escuadra que más eliminaciones consiguió liderados por Alejoox, quien consiguió más asesinatos individuales en la Semana 6 de competencia.

Los Ninjas de LosZens no se fueron con las manos vacías y el ser la tercera escuadra con más puntos en el día, los dejó como líderes generales por una semana más e incluso, con una cómoda ventaja de 40 puntos por encima de los reyes.

Del otro lado de la tabla, el águila de USA Esports sigue sin levantar el vuelo al mantenerse últimos con 474 puntos, situación que deberán remediar cuanto antes si quieren librar la Serie de Promoción. Mientras que 19 Esports e Infinity viven una apretada pelea por el penúltimo puesto donde el infinito lleva la delantera por tan sólo un punto.

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Sólo 3 jornadas restan de la Fase de Clausura de Retadores Norte y con la llegada del multiplicador por 4, los sobrevivientes saltarán de la avioneta para pelear hasta el más mínimo punto, haciendo que cada mapa sea más intenso que el anterior. Sigue las transmisiones cada jueves 29 por el canal de YouTube de LVP – LVP LAN.

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Review: Teherán en Apple TV Plus, la mejor serie de acción para ver

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Review: Teherán en Apple TV Plus, la mejor serie de acción para ver

Estrenada pocos meses después de los atentados del 9/11, la serie 24 con Kiefer Sutherland marcó un antes y un después a la hora de proponer una historia de acción contada en tiempo real. Si bien con el pasar de las nuevas temporadas, la excesiva violencia y la trama algo repetitiva, hizo que se perdiera un poco de interés, siempre se esperó con su vuelta a la pantalla tras ocho temporadas. Y mientras los fans de 24 aguardamos por ello, Apple TV Plus trajo a su plataforma de streaming Teherán (Tehran), la mejor serie de espionaje para ver, en muchos años.

Con ya dos temporadas estrenadas, Teherán es un thiller israelí que presenta a una agente del Mossad, Tamar Rabinyan (Niv Sultan), en peligro permanente mientras intenta socabar la seguridad del enemigo más mortífero de su país: Irán.

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Tamar es una hacker que, con una identidad falsa, intenta destruir el reactor nuclear de Irán. Pero cuando la misión falla, debe organizar un plan B para tratar de lograr su cometido, mientras pone en peligro a todos sus seres queridos.

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Ambientada en Israel e Irán, y mezclando el inglés con el hebrero y el farsi, la serie se vuelve tan inmersiva y ordenada en su relato que es imposible perderse. De hecho, se vuelve adictiva al punto de querer saber qué pasará con el siguiente episodio, tal cual como ocurría con 24.

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Y a pesar de que no se detiene específicamente en eso, Teherán no pasa por alto las dificultades por las que deben atravesar las mujeres, como así también la tortura y el abuso de poder de las autoridades del gobierno y las fuerzas militares, que prohiben la libertad de expresión, del derecho a la información y castigando por distintas razones con la pena capital a personas que, a entender del gobierno, son traidores a la patria, por lo que veremos en más de una ocasión a ciudadanos colgando en las calles.

Teherán no tiene el típico tono cinematográfico de las series de Apple TV Plus. De hecho, no se ven ni iPhones ni computadoras Mac o iPads en la primera temporada (Sí en la segunda). También la iluminación es más ocura y el cuidado estético es ligeramente menor, quizás por ser una producción independiente que Apple adquirió, o quizás para aumentar el dramatismo.

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Review: Teherán en Apple TV Plus, la mejor serie de acción para ver

La historia de Teherán comienza con Tamar llegando al aeropuerto internacional y con una identidad falsa, se hace pasar por una azafata para ingresar a la ciudad. Desde allí, intentará infiltrarse en la central eléctrica que tiene una vulnerabilidad que le permitiría a Israel destruir las armas nucleares de Irán sin que se detecte el ataque.

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Sin embargo, la misión falla, y encuentra a Tamar en la segunda temporada buscando lograr un nuevo objetivo.

La temporada dos suma a la actriz Glenn Close, en un papel en el que nunca antes se la vio, demostrando sus dotes que le permitieron ganar dos premios Emmy y una nominación a los Oscar a lo largo de su carrera.

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Sin dudas, Teherán es la mejor serie de acción y espionaje para ver hoy por hoy en streaming. Una propuesta exclusiva de Apple TV Plus.

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