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El gato y la nube se unen para defender el terreno contra Caterpillar

Caterpillar, fabricante de equipos de construcción, está buscando cancelar la marca registrada de prendas de vestir del minorista de tostadores Cat and Cloud. Ahora la compañía de café está haciendo correr la voz, y lanzando una campaña de financiación colectiva, para defender su posición.

Por CHRIS RYAN
REVISTA BARISTA ONLINE

Fotos cortesía de Cat and Cloud Coffee.

En agosto de 2018, Cat y Cloud Coffee, con sede en Santa Cruz, California, recibieron una noticia sorprendente: Caterpillar, el fabricante de maquinaria de construcción, solicitó a la Oficina de Marcas y Patentes de EE. UU. Que cancele la marca de la Clase 25 de Cat y Cloud, que se aplica a toda la indumentaria. se vende.

El tema en cuestión parecía ser el "Gato" a nombre de la compañía de café; Caterpillar con frecuencia utiliza la abreviatura "Cat". "Están involucrados en muchos otros casos contra empresas que tienen" Cat "en su nombre", dice Chris Baca, quien es co-propietario de Cat and Cloud con Jared Truby y Charles Jack. "Están recolectando sistemáticamente el uso de la palabra" Gato "para ser el dueño de todo".

Después de recibir la noticia en agosto, los propietarios de Cat y Cloud realizaron el proceso de descubrimiento con sus abogados, en el que presentaron todas las prendas a los abogados de Caterpillar. "A través de ese proceso, pensamos que quedaría claro que no había posibilidad de confusión de marca", dice Jared. "Teníamos la esperanza de que desapareciera porque parecía tan frívolo. Pero no lo ha hecho ".

Caterpillar está tratando de eliminar la marca comercial Clase 25 para gatos y nubes, que se aplica a la ropa que incluye esta camiseta.

Ahora, mientras continúa la disputa, Cat y Cloud están haciendo correr la voz sobre la petición de marca registrada en un intento por reunir apoyo para el negocio. También han lanzado una campaña GoFundMe para ayudar a financiar su defensa.

En una publicación de Instagram la semana pasada en su página personal, Chris escribió, entre otras cosas: "Caterpillar generó $ 54.7 mil millones en ventas e ingresos solo en 2018, y ser atacado por una compañía de ese tamaño da miedo decir lo menos". ha recibido más de 2,700 "me gusta" y 190 comentarios al momento de la publicación, y varios medios de comunicación han cubierto la historia.

Para Caterpillar, la petición es un esfuerzo por proteger su marca registrada. Rachel Potts, directora de comunicaciones empresariales de Caterpillar, proporcionó esta declaración a Revista barista En línea: “Caterpillar sirve a clientes de todo el mundo, muchos de los cuales se ganan la vida con una o dos máquinas y, a menudo, con un buen par de botas de trabajo. Los valoramos a todos y nos esforzamos por ofrecer productos y servicios excepcionales. Esto significa que tenemos la responsabilidad de proteger y mantener la marca que aman y en la que confían todos los días, incluidas nuestras marcas comerciales existentes ".

La declaración continúa: "No estamos demandando a Cat & Cloud, no estamos apuntando a una pequeña empresa y no estamos enfocados en el interés principal de Cat & Cloud: el café. Simplemente le hemos pedido a la Oficina de Marcas de EE. UU. Que elimine el registro de marcas de Cat & Cloud solo en calzado y prendas de vestir, productos para los cuales Caterpillar tiene marcas registradas de larga data y un negocio considerable. Esperamos resolver este problema rápidamente ".

Jared Truby (izquierda) y Chris Baca (derecha) iniciaron Cat and Cloud con Charles Jack; El tostador-minorista tiene dos ubicaciones en Santa Cruz.

Chris dice que Cat y Cloud decidieron hacer público el caso en gran parte porque la empresa no puede pagar los honorarios de los abogados para luchar contra Caterpillar en la corte. "Podríamos continuar con el proceso de descubrimiento, pero nos quedaremos sin dinero si nos enfrentamos", dice. "La única forma en que alguien logra que la gente abandone estos casos es hacerlo tan desagradable para el público que no vale la pena para el otro lado. Así que solo estamos tratando de crear conciencia ". Jared agrega que Caterpillar parece estar apuntando a negocios más pequeños con las peticiones de la Clase 25. "Sólo buscan marcas más pequeñas", dice. "No han perseguido a nadie de nivel medio o grande".

Lo que está en juego para Cat y Cloud es un impacto potencial en la línea de indumentaria de la compañía, que incluye camisetas, sombreros y sudaderas, y Chris dice que representa al menos el 15 por ciento de los ingresos de Cat y Cloud. (Cat y Cloud ha tenido la marca comercial Clase 25 desde 2015.) Pero lo que es más importante para los propietarios, la línea de indumentaria es creada en gran parte por los empleados de Cat y Cloud, proporcionándoles una salida creativa e ingresos adicionales. "Nuestro equipo crea el arte, gana una comisión y aumenta su paga", dice Jared. "Entonces, una de las cosas más importantes es que debemos defender a nuestro equipo para que puedan seguir ganando ese dinero". Nuestro equipo es la base de nuestro negocio ".

Chris y Jared dicen que mantenerse firme en contra de Caterpillar ha sido agotador, ya que Cat y Cloud están en proceso de construir dos cafés y muchas otras obligaciones. Pero agregan que se han mostrado alentados por el apoyo que han recibido, incluso de parte de la comunidad cafetera. "La única gracia salvadora ha sido el apoyo de la gente", dice Jared. "Han estado bateando por nosotros, lo que significa mucho. Especialmente a la comunidad del café: todos nos reciben abrazos aéreos y chiflados ".

Toda la ropa Cat y Cloud es creada por los empleados de la empresa y les proporciona una fuente adicional de ingresos.

Chris y Jared dicen que el resultado ideal es que Caterpillar abandone la petición. "En realidad", dice Chris, "el resultado ideal final es que La semana pasada esta noche lo cubre, y lo abandonan ”. Mientras tanto, mientras continúa la batalla, los propietarios de Cat y Cloud consideran que la lucha es más grande que ellos mismos y sus negocios. "Esperamos que esto pueda ser un ejemplo para las pequeñas empresas en todas partes en las que no tiene que aceptar que las personas las molesten porque ganan muchísimo más dinero que usted", dice Chris. "Es ridículo no defenderte".

Aquellos interesados ​​en apoyar la campaña GoFundMe de Cat y Cloud pueden dirigirse aquí. Para más información sobre el caso de los propietarios de Cat y Cloud, consulte el podcast de Cat y Cloud.

La publicación Cat and Cloud Rallies Support para Defender Ground Against Caterpillar apareció por primera vez en Barista Magazine Online.

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