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Equator lanza la colaboración de café de la serie B’Cause Artist

El proyecto de un año apoyará una serie de buenas causas a través de las ganancias de los paquetes de regalo de café.

POR KATRINA YENTCH
REVISTA BARISTA ONLINE

Fotos cortesía de Equator Coffees

El estatus de Equator Coffees desde hace mucho tiempo como una Corporación B certificada es evidente en su apoyo regular a las organizaciones sin fines de lucro, la «cadena de bienestar» y la misión general de utilizar los negocios como una fuerza para el bien. El tostador de café con sede en el Área de la Bahía continúa esa misión esta vez con B’Cause Artist Series Blend, un proyecto que formalizará sus esfuerzos continuos para donar a buenas causas a través de la venta de café.

Desde principios de 2020, Equator ha estado donando una pequeña parte de las ventas de bolsas minoristas a organizaciones sin fines de lucro locales a través de B’Cause Blend, un juego de palabras que refleja el estado de la compañía como B-Corp. Sin embargo, a medida que avanzaba el proyecto, se dieron cuenta de que querían extender aún más el acto de dar. «A medida que la empresa ha crecido y evolucionado, decidimos que lo más importante que queríamos era maximizar nuestro impacto y trabajar con muchos socios diferentes, y eso es realmente de lo que surgió B’Cause», explica Elan Lieber, gerente de asociaciones. y análisis en Equator. Y así, B’Cause Artist Series será un esfuerzo mayor para donar aún más dinero a la vez a buenas causas, al mismo tiempo que se trabaja con artistas locales y nacionales para hacer esto.

B’Cause Artist Series amplía los esfuerzos de Equator para retribuir.

La serie B’Cause Artist Series presenta un paquete en caja que consta de la mezcla de café B’Cause, una taza MiiR con la marca del artista y una impresión exclusiva del mismo artista. Para esta ronda, el director creativo de Equator, Nate Fong, eligió asociarse con George McCalman, un artista que Nate describe con entusiasmo como «legendario», quien contribuyó con un membrete de fuente para el diseño que dice «Giving Feels Good». Equator y George trabajaron con Joel Benson de Dependable Letterpress para darle vida al diseño. Similar al B’Cause Blend por sí solo, que generalmente dona $ 1-3 USD a una organización sin fines de lucro a la vez, este paquete contribuirá $ 10 USD de cada venta a un beneficiario, que consiste en una donación de $ 5 de Equator y $ 5 donaciones de MiiR. “Aprecio que Equator Coffees comenzara este viaje de su esfuerzo B’Cause para apoyar y enfatizar las organizaciones benéficas que están trabajando arduamente en la base del cambio y la justicia social”, dice George.

El beneficiario de la serie rotará, pero para la primera ronda de diseño, el Young Women’s Freedom Center recibirá una parte de las ventas. Muchas causas que apoyan el avance de las mujeres hablan con las fundadoras Helen Russell y Brooke McDonnell, por lo que esta organización sin fines de lucro con sede en la costa oeste tenía más sentido ser la beneficiaria inicial de este mes. Además, los artistas participaron en la selección de organizaciones sin fines de lucro adecuadas para asociarse. «Revisamos a los artistas para descubrir qué es lo que más les apasiona», explica Elan. «George pasó mucho tiempo buscando diferentes organizaciones sin fines de lucro y nos trajo tres diferentes, y elegimos la que nos pareció más impactante».

George (izquierda) y Daniel (derecha) se paran juntos repasando los detalles de la impresión.
George (izquierda) y Joel (derecha) trabajaron juntos en el diseño y la tipografía del proyecto.

El Centro de Libertad para Mujeres Jóvenes trabaja en California para “empoderar e inspirar a las mujeres jóvenes cis y trans, los hombres jóvenes trans y los jóvenes de género expansivo que se han visto afectados de manera desproporcionada por el encarcelamiento, las políticas racistas y sexistas, los sistemas de justicia juvenil y penal, y / o la economía callejera clandestina, para crear un cambio positivo en sus vidas y comunidades «. Para hacer esto, YWFC depende del desarrollo del liderazgo, la acción legislativa y la organización comunitaria para liberar a las mujeres de las desigualdades sistémicas que les impiden avanzar.

“Es mucho más que simplemente conseguir trabajo, lo cual es importante, ya sabes, el empoderamiento económico. Tienes que empezar por ahí. Pero, ¿cómo conseguimos que estas jóvenes se involucren en la política local? ¿Y los problemas que están afectando a sus comunidades? Porque sus comunidades no son escuchadas a menudo. Creo que son emocionantes lo que hacen ”, dice Devorah Freudiger, directora de cultura cafetera de Ecuador.

El paquete B’Cause Blend está disponible aquí.

La publicación Equator Launches B’Cause Artist Series Coffee Collaboration apareció primero en Barista Magazine Online.

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