Hay por qué estás viendo celebridades promocionando productos Fintech, y definitivamente te sorprenderá

El mundo financiero se está aprovechando lenta pero cada vez más de los influyentes famosos para promocionar sus productos a los clientes. En ese espíritu, Klarna, una compañía bancaria con sede en Suecia, ha firmado a Snoop Dogg para convertirse en su nueva cara en su próxima campaña publicitaria, ofreciendo a cambio las acciones de los músicos en la compañía. Esta no es la primera vez que las celebridades firman con compañías financieras para respaldar sus productos, ya que Will.I. Am y Akon, por nombrar algunos, también han hecho lo mismo en el pasado.

Snoop Dogg estaría involucrado de varias maneras con Klarna, aparte de su aparición en un video llamado Get Smoooth. Según Forbes, el músico también promocionaría la marca en Reddit, y la aplicación comercial llamada Robinhood, que involucra a Dogg como uno de sus inversores, también colaborará con Klarna y lo ayudará a expandir sus negocios en la región europea.

Snoop Dogg ha invertido en Klarna y ahora también es la nueva cara de la marca.

Social Media y Fintech

Con la creciente influencia de las redes sociales en el comportamiento del consumidor, la efectividad de la promoción de fintech en el medio sigue siendo un signo de interrogación. Aunque muchas categorías de productos de estilo de vida, como la moda y la belleza, han encontrado que las promociones en las redes sociales son bastante gratificantes, aún está por verse si las marcas fintech encontrarán el mismo tipo de éxito.

Y se ha vuelto muy importante para las compañías fintech establecerse como marcas, considerando el creciente número de compañías que ofrecen el mismo tipo de productos. Ahora, para atraer clientes, estas empresas deben diferenciar la forma en que promocionan sus productos y usar un medio no probado como las redes sociales parece ser la opción más viable, independientemente de si sería exitoso o no.

Pero esta creciente atención en promocionarse como marcas ha resultado en que las empresas Fintech se acerquen a la publicidad de la manera tradicional, y la contratación de Snoop Dogg por Klarna es el ejemplo perfecto de eso. Aunque esto tiene sentido comercial completo, puede que no sea la opción más sostenible si el objetivo es retener a los clientes a largo plazo.

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Las empresas de Fintech buscan establecerse como marcas considerando el mercado altamente saturado

¿El respaldo de celebridades funcionaría para las empresas Fintech?

El mercado fintech es muy diferente, y aunque la presencia de celebridades en sus anuncios puede captar la atención de los clientes potenciales, es probable que el zumbido desaparezca una vez que un competidor presente una campaña más nueva y fresca con alguna otra celebridad.

Para los productos de estilo de vida, las celebridades ofrecen un atractivo aspiracional a los productos que se adhiere a las mentes de los consumidores incluso mucho después de que finalice una campaña. Con fintech, el caso es diferente, tanto porque los productos financieros son mucho más complejos de entender, como porque los clientes pueden no confiar en que las celebridades realmente estén haciendo esas inversiones.

Las autoridades reguladoras no consideran que los respaldos de celebridades para productos financieros sean completamente inofensivos, especialmente la SEC, que ha emitido advertencias que indican que los clientes no deben basar sus decisiones relacionadas con las inversiones y las finanzas simplemente porque su celebridad favorita está respaldando lo mismo. Se había vuelto necesario emitir tal advertencia considerando el creciente número de celebridades que habían comenzado a respaldar productos financieros a millones de sus seguidores en las redes sociales y otros medios.

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Aunque los avales de celebridades funcionan muy bien para establecer marcas de estilo de vida, solo el tiempo dirá si funcionan de la misma manera con los productos fintech

Muchas celebridades respaldan productos financieros

Snoop Dogg ciertamente no es la primera celebridad en asociarse con una compañía financiera. El músico Will.i.am se ha asociado con Atom, un banco en el Reino Unido que existe solo a través de una aplicación, como uno de sus asesores, proporcionándoles información sobre los diferentes aspectos de la cultura y la caridad, y también sobre la tecnología. Si bien la tecnología puede no parecer el punto fuerte de Will.i.am, el hecho de que el músico se haya asociado previamente con Intel y haya lanzado i.am +, una configuración de hardware, demuestra que sí tiene experiencia en el campo.

Eso no es todo. El músico Akon también ha dejado su huella en la industria fintech al lanzar su propia marca de criptomoneda llamada Akoin, aunque su motivación es mucho más noble que obtener ganancias. A través de Akoin, Akon espera brindarle al pueblo africano la oportunidad de usar esta moneda y recuperar el control de su dinero del gobierno, eventualmente allanando el camino para el avance económico.

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