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McDonald’s Sweden está creando un zumbido con sus vallas publicitarias que funcionan como hoteles Bee

Hace algún tiempo, la Suecia de Mcdonald creó un alboroto con su "pequeño restaurante para las abejas", que ayudó a llamar la atención sobre la crisis de las abejas: las colonias están muriendo a tasas sin precedentes y todos deberíamos estar preocupados por esto.

Ahora, vuelven a hacerlo creando pequeños "hoteles de abejas" en la parte posterior de sus vallas publicitarias. NORD DDB, la agencia creativa detrás de la arquitectura centrada en las abejas de McDonald’s Suecia, explicó a DesignTAXI que el 30% de las abejas silvestres en el país están amenazadas, principalmente porque no tienen suficientes áreas de descanso.

Entonces, la compañía se asoció con la firma de publicidad exterior JCDecaux para convertir el dorso de sus vallas publicitarias en pequeños "hoteles".

McDonald’s gasta más de $ 1.8 mil millones cada año en todo el mundo en publicidad y promociones, tratando de cultivar una imagen de ser una compañía respetuosa y ecológica. Si bien estos esfuerzos localizados para promover la biodiversidad de las abejas son excelentes, actualmente hay 6 ‘hoteles’ hasta ahora, configurados en la parte posterior de una sola cartelera, palidecen en comparación con el daño que la compañía hace al medio ambiente en general.

Además de contribuir a la deforestación y a las emisiones de gases de efecto invernadero a lo largo de los años a través de su intensa necesidad de carne, aves y productos como el aceite de palma, solo el 50% de los envases para invitados de Mcdonald proviene de fuentes sostenibles y solo el 10% de sus restaurantes están reciclando actualmente.

Sin embargo, están tomando medidas para mejorar. "Nuestros clientes nos han dicho que los residuos de envases son el principal problema medioambiental que les gustaría que abordemos", dijo en un comunicado Francesca Debiase, directora jefe de cadena de suministro y sostenibilidad de McDonald's.

Para el año 2025, la compañía quiere que el 100% de los envases de sus clientes provengan de fuentes renovables, recicladas o certificadas y que el reciclaje esté disponible en todos sus restaurantes.

Objetivos nobles y grandes promesas, pero ¿estarán a la altura de su imagen deseada de pioneros respetuosos con el medio ambiente? ¿O son simplemente gestos simbólicos de lavado verde diseñados para que las personas hablen de ellos de manera positiva?

Sólo el tiempo dirá. mientras tanto, McDonald’s Sweden y JCDecaux planean expandir su cadena de "hoteles de abejas" en la primavera de 2020 si todo va bien con este.

Puedes ver un video sobre los "hoteles de abejas" aquí

La Suecia de Mcdonald's llegó previamente a las noticias con este pequeño restaurante para abejas

Créditos de imagen: NORDDDB

Créditos de imagen: NORDDDB

Esto es lo que la gente tenía que decir sobre las empresas y sus iniciativas medioambientales.

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