Negocios – El podcast como Contenido de marca

El podcast como contenido para crear marcao lo que es lo mismo contenido de marca. Si te han dicho o has leído que tienes que hacer contenido de marca para darte a conocer, para posicionarte, para que hablen de ti… se trata de crear marca.

Cuando estamos creando marca, mucho cuidado con las expectativas de retorno de la inversión. La creación de marca es relativamente complicada de medir, y normalmente tiene beneficios tangibles a medio y largo plazo. En el caso de los podcast, el corto plazo hay que olvidarlo casi por completo.

Con esto no pretendo desanimar en el marketing de contenidos con el objetivo de creación de marca o contenido de marca, al contrario, pero hay que ser de los objetivos que queremos y podemos conseguir a corto plazo, y a medio-largo plazo.

A corto plazo el contenido de marca géneros impactos directos que podemos evaluar como retorno. Normalmente estos problemas directos que en el mundo digital se pueden medir (la forma de medir dependerá del tipo de contenido), se dejarán notarial en la cuenta de resultados más a medio y largo plazo. Pero esto es un comentario general, puesto que si somos hábiles, los golpes directos se pueden transformar en ventas a corto plazo.

El caso es que los podcasts varían una fidelización del oyente muy elevados (eso que ahora llaman compromiso) Hay muchos motivos por los que los podcast son muy buenas herramientas como fidelizadores. Por ejemplo algunos: el oyente tiene interés previo en la materia del podcast, lo que escucha cuando quiere y como quiere, lo que elige entre otros podcast, y cuando se suscribe es porque el contenido le genera confianza.

Esto quiere decir, que después del primer episodio de una serie de podcast, el oyente acude de nuevo predispuesto a favor del podcast. Los informes de IAB y PwC indican que las empresas y agencias de publicidad cada vez gastan más dinero en anunciarse en los podcast. Esta tendencia creciente es porque realmente es un canal muy adecuado para impactar en los consumidores.

Una marca que produce un podcast como contenido de marca, no se anuncia, no se vende directamente, sino que demuestra que conoce su sector, que sabe hacer las cosas, o que apoya los contenidos que se ajustan con la línea empresarial de la marca.

Por estos motivos, los podcast, una serie de podcast, es una buena herramienta de contenido para la creación de marca o contenido de marca. Es cierto que el retorno directo a corto plazo es limitado, pero a medio y largo plazo el impacto es muy positivo y realmente contribuye a crear o fortalecer marcas potentes.

Como no podría ser de otra manera, recomendamos todas las marcas que den el salto a incluir el podcast dentro de su estrategia de marketing y en particular de contenido de marca.

El inconveniente de los costos es algo en lo que podemos influir de manera limitada, porque un podcast bien producido tiene un costo elevado en horas de trabajo humano especializado. Sin embargo, aún es mayor el costo de dejar pasar la oportunidad y no hacerlo teniendo la opción.

Pon un podcast en tu empresa, conviértete en un líder de tu sector, y si ya lo eres, mantén tu posición destacando sobre la competencia.

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