Negocios
Negocios – ¿Te suena?
Es difícil de creer que no asociemos una marca a una sintonía, una canción, una ráfaga, una banda sonora que en muchos casos, por sus excelentes hechuras superó en éxito a la marca en sí mismo. Transcurre el tiempo y recordamos aquella pegadiza melodía asociada a una marca que hasta pudiera ser que no existiera en el presente. Es el efecto de un efecto en cuya importancia y trascendencia no siempre piensan los actores implicados en acciones de marketing y publicidad.
Pero puede que por esa misma razon Sixieme hijo se haya convertido en un referente en lo suyo, en lo de dotar de musicalidad, voz y sonido a los intangibles que son los mensajes que reciben los ciudadanos de las marcas. Un concepto, el sonido, que no puede entretejerse a la ligera. Es pura creación. Las notas musicales son las que son, pero en la combinación está la magia, en saber qué tecla tocar, en saber qué suena mejor en una u otra marca.
Porque, aunque sea un estúpido juego de palabras, para llegar a que una marca le suene al potencial consumidor, ésta debe sonar a la altura de las circunstancias. Y lo que suene debe llegar al corazón, no solo a las tripas. La emoción es el fin último. Por eso en el ámbito deportivo el sonido es tan relevante.
Y eso que entre las fórmulas sonoras destacan en ocasiones singulares propuestas como la de una compañía de compraventa de vehículos de segunda mano, en qué anuncios una voz repite machaconamente que compra el coche de uno.
Pero para los expertos eso, aún siendo efectivo en el corto y puede que en el medio plazo, carece de emoción. En la repetición hay un audiologo, pero si no hay un sistema detrás, una base conceptual más potente, no se alcanzará lo que se conoce como ‘identidad sonora’, eso que se convierte en una marca en algo diferencial y en algo emocionante.
Hay dos formas de hacer las cosas, o, quién sabe, puede que infinitas, pero la que no falla, según los expertos, es aquella que liga una marca con su discurso propio, y en este ámbito el sonido puede convertirse en un aliado.
Por ejemplo, en Estados Unidos, cuna del capitalismo y del marketing por excelencia, el sonido que mejor representa a sus marcas es el impacto por sí mismo, algo que capta velozmente la atención del cliente potencial. En la Vieja Europa el modo es diferente, se persigue la experiencia a largo plazo.
Y en ese recorrido se procura aunar impacto, emoción, valores e ideales que sostienen una marca en el mayor tiempo posible, sobre todo cuando lo que se vende no son churros que se engullen en el momento, sino conceptos como confianza, como la que una aseguradora como Mapfre debe mostrar y en lo que los especialistas de Sixième Son han dejado el resto: la captación del cliente a partir de captar el nuevo sonido de una vieja compañía que hace de la resiliencia su modus operando para las siguientes décadas, el caso arquetípico presentado esta semana por los creadores de origen francés. A ver como suena la experiencia.
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Negocios – Donald Trump vuelve a publicar Youtube tras levantarse la suspensión de su cuenta
El ex presidente del gobierno de Estados Unidos, Donald Trump, ya está prácticamente en todas las plataformas sociales. Después de su vuelta a Twitter ya las redes sociales de Meta, Facebook e Instagram, ahora el político más controvertido del mundo está de vuelta en Youtube. Y es que el servicio de vídeo ha levantado la prohibición que tenía Trump de subir vídeos en su canal oficial.
Youtube ha indicado en un comunicado publicado en su perfil oficial que se tomó la decisión de restaurar la cuenta de Trump después de sopesar el “riesgo continuo” de violencia frente a la oportunidad de escuchar a los principales candidatos políticos. Eso sí, Trump seguirá estando sujeto a las mismas políticas que otros usuarios.
Hay que recordar que Youtube bloqueó el uso de Trump de su canal oficial días después del ataque del 6 de enero de 2021 al Capitolio de los Estados Unidos por parte de resultón que esperaban anular los resultados de las elecciones presidenciales, aunque no eliminó completamente el canal .
Meta y Twitter fueron más estrictos y prohibieron a Trump por completo debido a la preocupación de que sus declaraciones podrían incitar a actos violentos.
Donald Trump sólo ha publicado un pequeño vídeo diciendo que «Ya estoy de vuelta» (él volvió), contenido que publicó también en Facebook, pero Instagram y Twitter todavía permanecieron en silencio, a pesar de que se han eliminado esas restricciones. Eso sí, no se queda callado, ya que utiliza su propia red social, Truth Social para poder expresar sus opiniones, que suelen ser bastante controvertidas, donde al parecer tiene un acuerdo para brindar horas contenido exclusivo de al menos seis.
El cambio de opinión de Youtube se produce poco después de que los republicanos de la Cámara revelaran planos para interrogar a los directores generales de los gigantes tecnológicos sobre las políticas de moderación de contenido.
Los conservadores han alegado durante años que Google, Meta y otras marcas de renombre censuran las opiniones de la derecha con el pretexto de combatir la desinformación y el discurso del odio. Estas compañías tecnológicas han negado repetidamente estas afirmaciones.
Ahora Donald Trump tiene vía libre, en cuanto a redes sociales se refiere, para poder mostrar sus opiniones como candidato oficial a las primarias republicanas de 2024, un papel que lo pondrá en el punto de mira tras años de muy relativa reclusión.
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El gigante tecnologico Manzana acaba de lanzar un nuevo servicio de música en streaming centrado única y exclusivamente en la música clásica. Así, los suscriptores de Apple Musi podrán acceder a más de cinco millones de pistas de música clásica, incluyendo los nuevos lanzamientos en audio de alta calidad, biografías de compositores y análisis profundos de obras clave.
La nueva aplicación Música clásica de Apple ya está disponible, aunque no para todos, ya que por el momento sólo se puede acceder a través de una orden previa en la App Store. Ahora bien, será sólo por unos días, ya que el lanzamiento oficial de esta nueva aplicación será el próximo 28 de marzo.
Eso sí, esta aplicación solo admitirá dispositivos iOS con iOS 15.4 o posterior, por lo que habrá que actualizar el teléfono antes de poder utilizarla.
Apple quiere así diferenciarse y ofrecer una nueva app para los oyentes y amantes de la música clásica, y así poder seguir con la batalla que tiene con otros grandes rivales, como Spotify, que anunció también la semana pasada otras características tecnológicas avanzadas basadas en tecnología de Inteligencia Artificial.
Apple Music Classical tendrá una interfaz sencilla para interactuar con obras clásicas. Así, los suscriptores podrán buscar por compositor, obra, director o incluso número de catálogo, un amplio abanico de opciones para así encontrar lo que quieren escuchar.
Las canciones se podrán escuchar en audios de alta calidad, y miles de grabaciones también estarán disponibles en el audio espacial inmersivo de Apple.
La nueva app de Apple también permitirá sumergirse en las grabaciones para leer notas editoriales sobre los compositores y descripciones de sus obras clave. Los compositores famosos tendrán disponibles sus propios retratos digitales de alta resolución que Apple ha encargado a los artistas. Estos fueron diseñados con paletas de colores y referencias artísticas del período clásico relevante. Así, se podrán ver los retratos de Ludwig van Beethoven, Frédéric Chopin y Johann Sebastian Bach, entre otros.
Apple Music Classical se irá actualizando con nuevas incorporaciones a su biblioteca para que así los usuarios estén lo más al día posible en el sector de la música clásica.
La nueva aplicación no supondrá un gasto adicional para los suscriptores, ya que se envía como parte de la suscripción de Apple Music. La intención de Apple es que esta aplicación también sea compatible con Android, aunque no se ha revelado todavía el momento en el que ocurrirá.
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La primera tienda omnicanal de Argentina, Estudio Nubepretenda revolucionar las ventas, al combinar las ventajas del comercio electrónico con la experiencia de una tienda física.
“El comercio omnicanal le acerca al cliente lo mejor de los dos mundos: es poder ver, tocar, sentir y hasta probar los productos en vivo, y finalizar la compra en la tienda online de la marca incorporando la comodidad, accesibilidad y valor agregado de los medios en línea. Todo el proceso es autoadministrado por el usuario, que puede optar en el momento por retirar su producto o enviarlo a donde desee”, detalla el sitio Insider.
En este caso, Estudio Nube nace de una unión de tres partes: Tortugas Open Mall (TOM), Tienda Nube -plataforma líder en comercio electrónico de Latinoamérica- y Shipnow.
Según Diego Chevallier-Boutell, CEO de ARG Realty Group, firma que incluye un Tortugas Open Mall, con esta tienda se une “lo mejor del mundo virtual y físico, para que los consumidores puedan ver, sentir y probar los productos de las tiendas online y tendrás una experiencia de compra única”.
“Al ingresar a Estudio Nube, el usuario se encuentra con un local de 1.500 metros cuadrados que cuenta con un amplio espacio para recorrer y acceder a los diferentes rubros. Allí se encuentran las cápsulas de las distintas marcas participantes y sus productos expuestos para la venta. Para adquirir o conocer los detalles de un producto, el usuario escanea el código QR en su celular, lo cual lo lleva a la Tiendanube de la marca para efectuar la compra. Cuando el cliente termina de realizar la compra, retira los productos en la tienda física en minutos, u opta por el envío a domicilio, según prefiera”, amplía el portal Ámbito.
Esta singular mezcla de comercio electrónico con vivir lo sensorial se apoya también en el hecho de que el volumen de compras por internet Argentina aumentó en un 68 % durante 2021, pero todavía muchos siguen prefiriendo tener un contacto previo con el producto.
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