Esta infografía revela la celebridad de Instagram mejor pagada en todos los estados

Lo que una celebridad gana en Instagram cada año depende de su número de seguidores, su influencia percibida, su visión para los negocios y la cantidad de veces que están dispuestos a usar esa etiqueta #ad.

Para saber cuáles ganan más en cada estado en las categorías de deporte, actuación y música, Bored Panda analizó más de 90.000 publicaciones de Instagram de 850 celebridades y estimó sus ganancias anuales.

¿Qué celebridades estadounidenses ganan más con Instagram cada año?

Kevin Hart es el Sr. Publicación patrocinada de Instagram de Estados Unidos y ganó un estimado de $ 28,119,986 el año pasado en 26 anuncios. El actor y comediante tiene alrededor de 180 millones de seguidores en Instagram y suele utilizar la plataforma para promocionar sus propias marcas, incluido el tequila Gran Coramino, VitaHustle y el restaurante vegano Hart House. Por el contrario, Mark Wahlberg ganó un estimado de 15.510.686 dólares, a pesar de realizar 88 publicaciones patrocinadas; Wahlberg tiene «sólo» 29,4 millones de seguidores, el 16% del número de seguidores de Hart. Las tres Jenner/Kardashian entre las cinco celebridades con mayores ingresos en Instagram en Estados Unidos tienen más seguidores que Hart pero publican muchos menos anuncios.

El mayor ganador de Instagram de cada estado

Una celebridad no necesita ser de un estado grande para generar grandes ingresos, pero los grandes estados del mundo del espectáculo, California y Nueva York, cuentan con Kylie Jenner ($16,816,086) y Jennifer López ($9,130,949) como sus principales generadoras de ingresos en Instagram, respectivamente. Estos se encuentran entre los 12 estados con celebridades de Instagram millonarias. Carolina del Sur también tiene una de las mayores ganancias, en la forma de la actriz de “Outer Banks” y “Glass Onion”, Madelyn Cline. La estrella nacida en Goose Creek es embajadora mundial de la marca Revlon y obtuvo su gran oportunidad en un comercial de televisión de Chuck E. Cheese.

Las estrellas del deporte estadounidense que más ganan con Instagram por año

Tres generaciones de jugadores de baloncesto conforman los tres atletas estadounidenses con mayores ingresos en Instagram. LeBron James tiene 1,76 veces más seguidores que Steph Curry y Shaquille O’Neal combinados, pero ocupa el segundo lugar en ganancias detrás de Steph Curry, quien publica 3½ veces más anuncios. El armador de los Golden State Warriors, Curry, ganó un estimado de $ 7,502,807 por anuncios de Instagram el año pasado. Los jugadores de la NBA Dwyane Wade, Allen Iverson y Chris Paul también se ubicaron entre los diez primeros.

¿Qué actor estadounidense gana más anualmente con Instagram?

El actor y comediante Kevin Hart, que publica una vez cada quince días en promedio (2,5 veces la frecuencia promedio de los 10 mejores actores), es el actor estadounidense con mayores ingresos en Instagram (consulte Qué celebridades estadounidenses ganan más anualmente en Instagram, arriba). Hart, Mark Wahlberg y Dwayne ‘The Rock’ Johnson son los grandes bateadores por delante de una larga cola de personas con ingresos más bajos (aunque aún de siete cifras). Las ganancias de 9,5 millones de dólares de Johnson provienen de sólo cuatro publicaciones patrocinadas, aunque también promociona sus propias marcas entre sus 400 millones de seguidores y, según se informa, le han pagado 1 millón de dólares por publicación para promocionar sus propias películas. «El marketing es verdaderamente una de mis pasiones, especialmente a escala global», dice Johnson.

Los músicos estadounidenses que más ganan con Instagram al año

J-Lo complementa sus ingresos artísticos con una suma estimada de 9.130.949 dólares al año en sólo media docena de anuncios para sus 253,7 millones de seguidores de Instagram. Las publicaciones patrocinadas incluyen anuncios de Intimissimi y Virgin Voyages. Sin embargo, también utiliza la plataforma para promocionar sus propias líneas de bebidas y cosméticos. Con alrededor de 85 millones de seguidores menos que J-Lo, Cardi B ganó aproximadamente 6 millones de dólares con la misma cantidad de publicaciones patrocinadas. Beyonce hizo sólo un anuncio patrocinado el año pasado para Verizon por una tarifa estimada de poco menos de 2 millones de dólares.

Dinero de bolsillo para millonarios

La indivisibilidad de las estrellas de los productos que promocionan es anterior a los inicios de las publicaciones patrocinadas: miren a Rihanna, quien saltó a la fama a través de asociaciones estratégicas con marcas como Totes y Nike antes de que Instagram existiera.

Pero ahora que tienen un canal de comunicación permanente con sus fans, las celebridades no necesitan mancillar sus obras de arte con alusiones a la marca: pueden simplemente incluir los productos de sus patrocinadores en sus estilos de vida. En una cultura cada vez más centrada en el ajetreo, ¿se puede culpar a estos millonarios por aumentar sus ingresos con alguna que otra publicación patrocinada de siete cifras?

Metodología

Comenzamos este estudio identificando a las celebridades más notables y seguidas en cada estado, lo que resultó en una lista de 850 celebridades estadounidenses en todo el país.

Para calcular las ganancias anuales estimadas de cada celebridad, multiplicamos la cantidad de anuncios divulgados en los 12 meses anteriores (de abril de 2023 a marzo de 2024) por la cantidad estimada que cada celebridad puede cobrar por publicación patrocinada.

• Para determinar el costo por publicación patrocinada, utilizamos datos de la lista anual Instagram Rich de Hopper HQ, que obtiene datos de los equipos de marketing de las personas. Para las celebridades no cubiertas por el informe Hopper HQ, calculamos el costo por seguidor para celebridades en diferentes categorías (por ejemplo, deportes, música, etc.) y lo utilizamos para determinar su costo por publicación patrocinada.
• Para calcular el número de anuncios divulgados, analizamos más de 90.000 publicaciones de Instagram de 850 celebridades desde abril de 2023 hasta marzo de 2024. Descubrimos que 2.687 de ellas fueron patrocinadas por 419 celebridades. Aislamos las publicaciones patrocinadas centrándonos en aquellas con etiquetas de “asociación paga” y hashtags que denotan anuncios (por ejemplo, #ad, #sponsored, #brandpartner, #brandambassador). Eliminamos publicaciones patrocinadas de empresas propiedad de las propias celebridades.
• Para estimar el costo por seguidor, entrenamos un modelo de regresión de bosque aleatorio con los datos de Hopper HQ. Calculamos el costo por seguidor dividiendo el costo por publicación por la cantidad de seguidores. Luego, probamos diferentes parámetros mediante una búsqueda de cuadrícula con validación cruzada, seleccionando los que funcionaron mejor con los datos. Consideramos la categoría de la cuenta y la ubicación como variables codificadas en caliente. Finalmente, asignamos las categorías del tren a las cuentas y estimamos el costo por seguidor de cada usuario en la publicación patrocinada en función de su ubicación (EE. UU.), su categoría y su número de seguidores.

Este análisis de datos se completó en abril de 2024.

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