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El Arte del elogio en miniatura
«Si has estado alguna vez en una librería, es probable que hayas visto algo escrito por mí, aunque mi nombre no aparecerá nunca en las cubiertas”, dice Louise Willder y aun en la paradoja tiene razón: experimentada editora en la filial inglesa de Penguin Books, escribe borrones Desde Hace Más de Veinticinco Años. Pero, ¿Qué Son los borrones? En el reino unido se llama así a Cualquier Texto Descriptivo que venda un libro desde sus tapas (entre nosotros, sinopsis, paratextos editoriales, textos de contratapa, literatura de solapas o epittextos) y en losestos unidos se diate a las recomendas de no engranas de inoqueros de inou. Las Fajas: «¡La novela del año!» – Andrea del Boca ”. Para Ser Estrictos, Willder Miente Porque La Publicacia de Cien Palabras un desconocidoRecién Editado Acá, Tiene su nombre en la Cubierta Con Toda Justicia: es un ensayo SOBRE la Escritura de Esos Textos Persuasivos o Engrimosos que nos impulsor a un comprarrario un libro otro no, o cómo puede lograrse un arte delgio en miniatura.
La publicidad es como la mafia: es despiadada Pero tiene reglas, y algo de este rige la escritura de las solapas y contratapas que buscan invitar a la lectura … o lectores «cazar».
La publicidad es como la mafia: es despiadada pero tiene reglas. No Mentir (Demasiado), no USAR «fascinante» en una novela ni «lúcido» en un ensayo, no comparar la obra con más de otras dos anterior … borrones Son el el epítomee de la retórica Comercial o la Búsqueda Desesperada de elogios para una obra que aún no vio la luz: “Quien quiera escrita un propaganda Decente para un libro no puede simplemento dar cuenta de la trama; de alguna manera tiene que endulzarlo un poco y, en efecto, mentir ”, Confiesa Willder (Alguna Vez, El Mago de Oz SE Promocionó Así: «Transportada a un paisaje surrealista, una niña asesina a la primera persona con la que se Encuentra y luego se junta con tres extraños para asesinar de novio»). Entonces, Cien Palabras un desconocido Tiene el Mismo Efecto Desmitífico que Los Secretos del Mago EnmascaradoAquel Programa en el que se Develaban Los Trucos de Los Ilusionistas: Si la Galera, un Doble Fondo que Ocula la Paloma, Las Cubias Usan Las Palabras «Sexo» y «Violencia», por separado PERO MOJOR mejor Si van Juntas, coo recurso recurso desesperado para vensencia vensencia vensente vecino.
¿Cuáles Son las Peores Palabras que Pueden Usarse en un propaganda? ¿Qué Palabras hijo las de Venden Más Libres? ¿Son Tan Malos LOS spoil? Más Allá Del Cinismo Propio de Una Redactora Publicitaria Que Ya Escribió Más de Cinco Mil de Estas Piezas, Willder Redime Su Oficio Con El Objetivo Alcalde de Su Arte Menor: Conducir a una persona Dubitativa Hacia el Interior de Un libro. Para Lograr Eso, Debe tener Ganchos Perfectos, o «Garras» que tiran al lector hacia adentro como dice el escritor Richard Cohen, una precisa combinación de palabras que propongan pregutas y exijan respestas. Según Willder, lo importante es transmitir entusiasmo por la obra: «Confío en que lo que Hacemos en la Industria SEA MÁS UNA MENTRA BLANCA QUE UNA FARSA».
En definitiva, los borrones Serán las primeras Palabras que un lector reciba de un libro aunque no estén escritas por el autor y nunca Alcancen el podio de los inicios memorables («Llámame Ismael»). Desde Las Cubias, Esas Palabras Bautismales Dan una idea Sobre TODO lo Que se Juega Entre la Tapa y la Contratapa de Un Libro Porque, Como Dijo Elcritor William Goldman, «Los Comienzoss establecidos undo un Mundo».
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