El problema de la marca registrada, que es «muy recatado y muy consciente», se ha «gestionado», afirma un influencer de TikTok

No más lágrimas por un error de marca registrada de Jools Lebron. En un video En una publicación en su TikTok esta semana, la cajera convertida en estrella de las redes sociales dice simplemente: “Lo tenemos controlado y lo dejaré así… ¡Mamá tiene un equipo ahora!”. Todavía no ha dado detalles.

Si no lo has estado siguiendo, aquí tienes lo esencial. Los vídeos de Lebron con el frase clave “Muy recatado, muy consciente” encendió una importante tendencia recientemente. Celebridades, incluidas Jennifer Lopez y Khloe Kardashian, han hecho sus propios videos “recatados”. Lebron fue entrevistado en CBS Mornings y por RuPaul, el presentador invitado de Jimmy Kimmel.

Mientras su audiencia en TikTok se disparó a millones, al menos dos personas presentaron solicitudes para registrar su lema de concienciación en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO). Hay una solicitud para “Very demure.. Very mindful” presentada bajo el nombre de Jefferson Bates del estado de Washington y otra para “Very Demure Very Cutesy” de Kassandra Pop en California. Ninguno de los solicitantes respondió a las solicitudes de comentarios de NPR.

Una solicitud de marca no es una garantía

Jason Lott, abogado gerente de contacto con el cliente de la USPTO, dice que es importante recordar que estas son solo solicitudes.

“Cuando alguien presenta una solicitud, no significa automáticamente que sea el propietario de la marca o que tenga los derechos sobre ella”, explica Lott. “Simplemente, ha solicitado el registro y básicamente le está diciendo a la USPTO: ‘Oye, esta es mi marca registrada y quiero tener protección para ella en todo el país’”.

Decir que es “mi marca registrada” no necesariamente lo hace así, y ahí es donde entran los abogados.

Lott dice que hay una “enorme acumulación” de solicitudes que esperan ser revisadas por los abogados de la USPTO. Una de las razones: durante la pandemia, los trabajos secundarios de las personas se convirtieron en sus trabajos de tiempo completo y hubo un aumento en las solicitudes, según Lott.

Una vez que se realizó esa revisión comienzahay un “período de oposición” de 30 días.

“Durante este período de oposición”, dice Lott, “alguien puede aparecer y decir: ‘No, no, no, yo fui el usuario original de esto. Lo uso para indicar la fuente de mis bienes y servicios particulares. Todo el mundo piensa en mí’”.

En el caso de “muy recatada”, millones de personas ahora piensan en Jools Lebron. Cuando se enteró de la noticia, publicó un video, que luego borró, en el que se culpaba entre lágrimas por haber dejado caer la pelota. Sus fanáticos recurrieron a las redes sociales para expresar su indignación y apoyarla.

«Eso es un desastre» dicho Chante Bennett en TikTok: “Es global. Todo el mundo sabe que ella lo popularizó. Es una locura”.

Y, sin embargo, esto sucede a menudo. ¿Recuerdan “hawk tuah”? Hay más de 30 solicitudes de registro de la frase en la base de datos de la USPTO, incluida la de la mujer que la dijo por primera vez en las redes sociales.

Solicitud de “buena fe” o “troll de marca”

Deborah Gerhardt, profesora de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill, afirma que cualquier persona “que tenga la intención de buena fe de utilizar una marca puede… solicitar el registro de una marca comercial”. Según ella, al hacerlo se da una ventaja a los primeros solicitantes “porque si dos personas utilizan la misma marca comercial en el mismo espacio comercial, la persona que utilice la marca primero gana”.

de Jefferson Bates solicitud La fecha es el 20 de agosto, más de dos semanas después de que LeBron comenzara a usar la frase.

“Si puede demostrar que los consumidores la ven como la fuente y que él llegó al lugar del incidente más tarde, podría tener derechos de marca superiores”, señala Gerhardt.

El influencer de TikTok Jools Lebron se ha asociado con Verizon.

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Bates parece tener como pasatiempo intentar registrar marcas. Hay varias solicitudes a su nombre en la base de datos de la USPTO. “Los profesionales de las marcas tienen una palabra para este tipo de personas. Los llamamos ‘trolls de marcas’”, dice Gerhardt.

Mientras tanto, las marcas hicieron cola para trabajar con Jools Lebron. Seleccionó sus películas y programas de televisión favoritos para una categoría de “Muy recatada, muy consciente” en Netflix y promocionó la política de intercambio de teléfonos de Verizon. “Una pantalla rota” y un teléfono “rosa fuerte” no son su idea de “recatada”, para su información.

Leslie Berland, vicepresidente ejecutivo y director de marketing de Verizon, dijo que «el volumen y la velocidad» con la que la gente interactuó con Lebron video fue “sin precedentes” para la empresa.

“Una de las cosas especiales de Jools es que la gente está realmente apoyándola. Quieren que triunfe”, se maravilla Berland. “Quieren verla, como dicen, ‘conseguir su objetivo’ y llegar al siguiente nivel en su carrera”.